Frankreich reguliert Influencer-Werbung

Das französische Parlament hat am 1. Juni 2023 ein neues umfassendes Gesetz für die Influencer-Werbung auf den Weg gebracht, das die kommerziellen Facetten bei den Influencern regeln und mit dem zugleich auch ein Missbrauch in den sozialen Netzwerken bekämpft werden soll.

Das französische Gesetz geht wesentlich weiter als die 2019 hierzulande in Kraft getretenen Vorschriften, wonach Werbung bei der Nennung von Marken deutlich gekennzeichnet werden muss. In Frankreich wird von Influencern verlangt, bezahlte Werbung in der Caption eines Social-Media-Beitrags kenntlich zu machen. Darüber hinaus muss künftig der Hinweis als Banner auf den Fotos und Videos angebracht werden.

Künftig gelten in Frankreich für Werbung auf sozialen Plattformen die gleichen Kriterien wie für die klassische Werbung. Damit ist Werbung für Nikotin-Produkte untersagt, ebenso ist es nicht erlaubt, medizinische Behandlungen zu bewerben.

Für Influencer gibt es einen "Leitfaden für gutes Verhalten", in dem die Pflichten und Rechte für Creatoren erläutert werden.

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(ps) 06.06.2023

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