Nr. 1784 - 33/2026

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Thomas Langheinrich (Foto), Vorsitzender der Kommission für Zulassung und Aufsicht Landesmedienanstalten (ZAK) warnt angesichts der Wirtschaftskrise vor dramatischen Folgen für die Medienwirtschaft. Im Rahmen des 17. Transatlantischen Dialogs der Landesanstalt für Medien NRW in Düsseldorf erklärte Langheinrich: „Wir müssen dafür sorgen, dass die Werbung als wesentliche Finanzierungsform nicht ausgehöhlt wird und es nicht zu einer Schieflage zu Ungunsten des privaten Rundfunks kommt." Daran könne auch der öffentlich-rechtliche Rundfunk kein Interesse haben. Dieser würde auch von einer "finanziellen Dauerschwäche" der privaten Konkurrenz nicht profitieren.

Der Medienwächter kritisierte besonders die „unverhohlene Produktplazierung“ in der ARD. Im letzten "Tatort“ seien zum Teil "Werbebotschaften für Stuttgarter Autos" gewesen. In der ARD hieße so etwas vornehm "Beistellung", dabei sei dies nichts anderes als Produktplatzierung.

Gemeint ist die Folge „Herz aus Eis“, die vom SWR produziert wurde. Tatort-Kommissarin Klara Blum und ihr Assistent Perlmann verbringen hierin auffällig viel Zeit in ihrem Dienstwagen, einem Mercedes der C-Klasse. So wurde sogar ein ausgedehntes Fahrtraining für die Kommissare angesetzt. Der SWR verwahrte sich gegen den Vorwurf der Schleichwerbung. Die Zurverfügungstellung des Mercedes wäre unentgeltlich erfolgt. Dies entspräche gängiger und anerkannter Praxis bei allen Sendern. Die unentgeltliche Beistellung von Fahrzeugen zur Unterstützung einer Produktion sei als rechtlich zulässige Produktionshilfe anerkannt und als solche im Hinblick auf den sparsamen und wirtschaftlichen Einsatz von Gebührenmitteln sachgerecht.

Langheinrich kündigte nun an, dass die Landesmedienanstalten mit dem Verband Privater Rundfunk und Telemedien e.V. (VPRT) demnächst Gespräche über die von der Europäischen Kommission geforderte "Kennzeichnung" von Produktplatzierungen im Fernsehen führen würden. In der neuen audiovisuellen Richtlinie erlaube die Kommission in gewissen Grenzen die Produktplatzierung - sofern sie gekennzeichnet wird.

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